Novi recepti

Kmetijsko in nevarno: humoristična serija iz Chipotla

Kmetijsko in nevarno: humoristična serija iz Chipotla

Chipotle je v skupnem podjetju s studiem Piro iz New Yorka napovedal prihajajoči prihod izvirne humoristične serije, ki se bo norčevala iz včasih senčnega sveta korporativnega kmetijstva. Štiridelna serija je zasnovana kot sredstvo za obveščanje Chipotlejeve zavezanosti trajnostnemu kmetijstvu in kasnejšim izzivom, ki jih predstavlja bolj zlobna stran kmetovanja na veliki ravni. "Mislimo, da je" Kmetijsko in nevarno "integracija vrednot in ne tipična integracija izdelkov," je dejal Mark Crumpacker, glavni direktor za trženje in razvoj podjetja Chipotle. Business Wire. "Oddaja obravnava vprašanja, za katera menimo, da so pomembna - čeprav na satiričen način - ne da bi izrecno govorila o Chipotleju."

Treba je opozoriti, da je družba ohranila družinske vezi precej ohlapno-serija štirih delov, ki se bo začela predvajati na Hulu 17. februarja 2014, vsebuje zelo malo sklicevanj na njenega izdelovalca, glede na pregled The New York Times. V Chipotleu ni posnetih prizorov ali navdušujočih pregledov restavracijskih jedi. Glavni lik pa se imenuje Chip.

Namesto tega se bo oddaja osredotočila na svetovno korporativno kmetijstvo, v katerem bo predstavljena PetroPellet, krma za živali na osnovi nafte, ki jo je razvilo podjetje Animoil, izmišljeno podjetje, ki obljublja, da bo zmanjšalo odvisnost industrije od nafte, tako da bo podjetju odpravilo potrebo po pridelavi in ​​transportu vse uporabljene krme. za rejo živine. Nato uhajanje varnosti v obliki virusnega videoposnetka javnosti razkrije nekaj nezaželenih informacij. Tržni čarovnik podjetja, ki ga igra Ray Wise (Twin Peaks, Mad Men), odpravi škodo.

Farmed and Dangerous sledi dvema kratkima filmoma iz Chipotla: Strašilo leta 2013 in Nazaj na začetek leta 2011, oba pa sta bila namenjena povečanju ozaveščenosti javnosti o zapleteni poti od kmetije do mize. Daniel Rosenberg, soustvarjalec oddaje skupaj s Timom Piperjem, je za Business Wire povedal: »Upamo, da bo oddaja navdihnila druge blagovne znamke, da komunicirajo z bolj strateško in zabavno ustvarjalnostjo, ki je resnično reprezentativna za to, kdo so, in kaj počnejo, da bi naredili boljši svet. "Oglejte si napovednik filma Farmed and Dangerous.


Komična serija Chipotle ’s je nov način blagovne znamke, vendar niso vsi zabavni

Nova originalna humoristična serija Chipotle 's, & quotFarmed and Dangerous, & quot; premiera 17. februarja na digitalni naročniški storitvi Hulu.

Chipotle je znan po tem, da pretresa stvari, od verige restavracij v Denverju in uporabe trajnostnih, lokalno pridelanih sestavin do svojega domiselnega oglaševanja.

Toda njena zadnja tržna kampanja naredi prejšnje v primerjavi z njimi čudne.

Chipotle ’s “Farmed and Dangerous, ” štiričlanska izvirna humoristična serija, ki je na Hulu debitirala 17. februarja, komaj omenja hitro sproščeno mehiško verigo.

Namesto tega predstavlja pripoved, ki kritizira industrijsko kmetovanje, hkrati pa veliča vrline malih, naprednih pridelovalcev.

Ne glede na to, ali gre za sarkazem ali satiro, načelo ali propagando, njegov drzen zasuk pri integraciji izdelkov ne pristaja nekaterim rančerjem iz Kolorada & mdash, čeprav podjetju pritegne nacionalno pozornost.

Teorija “Chipotle ’s pravi, da način, kako svojo blagovno znamko povežejo nazaj v to predstavo, ni prek promocije izdelkov, temveč prek odnosov z javnostmi in medijev, ki jo obkrožajo, ” je dejal Daniel Rosenberg, soustanovitelj Piro, ki je ustvaril in produciral serijo po telefonu iz New Yorka. “Ne samo potiskajo imena izdelka v grlo, temveč ustvarjajo dialog okoli teme. ”

22-minutni pilot sledi izidu v izmišljeni korporaciji Animoil, potem ko je videoposnetek eksplodirajoče krave postal virusen, šef Buck Marshall (Ray Wise) in njegova hči Sophia (Karynn Moore) se spopadata z razvratnim aktivistom Chipom (John Sloan).

“Ljudje v tej državi se ne hranijo dobro in zaradi tega niso tako zdravi, "je dejal Wise, čigar zasluge vključujejo “Twin Peaks ” in “Mad Men. ” &# 8220Na nek način je to še bolj pomembno vprašanje kot globalno segrevanje. ”

“Farmed and Dangerous, ”, ki stane približno 250.000 USD na epizodo, po poročanju New York Timesa, sledi za Chipotlejevimi drugimi poskusi v netradicionalnem oglaševanju, vključno z leti 2011 ’ “Nazaj na začetek &# 8221 in 2013 ’s “ Strašilo. ”

Oba kratka filma imata velika zvočna posnetka (avtor Willie Nelson oziroma Fiona Apple) in animirane junake, ki hrepeneče hrepenijo po operacijah mame in pop hrane, preden začnejo svoje.

V primerjavi z večino oglaševalskih akcij so to premišljeni projekti z visokim konceptom s poudarkom na odtenkih in umetniški viziji. Sporočilo je zagotovo prišlo: videoposnetka sta si ogledala več kot 20 milijonov ogledov YouTube.

Toda s pomočjo povezanih video iger, tekmovanj v malenkostih in neposrednih povezav s Chipotlejevo hišno fundacijo Cultivate, kritiki pravijo, da so izračunali tudi prodajna sporočila, ki spominjajo na prve dni televizije (pomislite na Kraft Television Theatre) in na prefinjeno podobo. -trditev, da “Farmed and Dangerous ” satira.

“V upravnih prostorih na Madison Avenue ga imenujejo ‘values ​​branding: ’ tržna strategija, v kateri podjetje poskuša vnesti občutek pravičnosti pri kupcih, ki kupujejo njegove izdelke, ” je zapisal Ted Sheely na Spletno mesto Resnica o trgovini in tehnologiji amp. “ Toda kakšne vrednote bi navdihnile korporacijo, da vodi klevetniško kampanjo proti ameriškim kmetom? ”

Sheely, kmet in član upravnega odbora različnih kalifornijskih kmetijskih organizacij, se ne strinja s stališčem družbe Chipotle, da so gensko spremenjeni pridelki nevarni. Najnovejši ”ploy ”ploy ” Chipotle primerja s reklamo za Super Bowl, zaradi katere se potrošniki počutijo moralno superiorne, medtem ko rušijo konkurenco.

“Prigovarjam proti širokim potezam, "#je dejal Jo Stanko, ki vodi ranč za govedo pete generacije s površino 2000 hektarjev zunaj Steamboat Springsa. “To je pogovor, ki ga moramo imeti, vendar ne bi smel biti v korist samo enega podjetja. ”

Chipotle je nasprotoval, da deluje s tisoči kmetov in rejcev in ne ignorira njihovih skrbi.

“ Njih le spoštujemo, "je dejal predstavnik Chipotle Chris Arnold. “ Sprejemajo težke odločitve glede na to, kaj je najboljše za njihovo kmetijo ali družino, mi pa se odločimo na podlagi tega, kar menimo, da je najboljše za naše podjetje. ”

Chipotle, ustanovljen leta 1993 v Denverju, upravlja več kot 1500 restavracij po vsem svetu. Analitiki ocenjujejo njegovo vrednost na borzi več kot 15 milijard dolarjev.

Ne glede na politiko oddaja briše mejo med oglaševanjem in zabavo. Toda njegova lastna kakovost in združljivost s sporočilom Chipotle ’ bi morala ublažiti strah pred tem, da bi druge blagovne znamke postale proizvajalci vsebine, meni Piro ’s Rosenberg.

“ Nekateri mislijo, da je to hudič, ” je rekel. “ ‘Oh, znamka, ki ustvarja zabavo? To je konec sveta, kakršnega poznamo! ’ Toda ljudje, ki so videli končni izdelek, vedo, da ’ pripovedujemo ustvarjalno zgodbo. ”

Če bo serija uspešna, lahko gledalci pričakujejo še več.

“Ne mislim, da se mi zdi vsaj blagovno znamko, ” je rekel Rosenberg. “Na Hulu sedi poleg druge vrhunske vsebine & mdash za razliko od vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki v YouTubu. Hulu ima brezplačno različico, za razliko od Netflixa ali Amazona. Tako smo dobili čim širše občinstvo in najboljše na svetu. ”


Chipotle za začetek “Farmed and Dangerous ” Comedy Series

Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) je napovedal načrte za začetek & ldquoFarmed and Dangerous, & rdquo Chipotle izvirne humoristične serije, ki satirično raziskuje svet industrijskega kmetijstva v Ameriki. Producent Chipotle in Piro, newyorškega studia, znanega po svojem edinstvenem delu na filmu in televiziji, bo začetno sezono s štirimi epizodami tedensko predstavljala na Hulu in Hulu Plus od ponedeljka, 17. februarja 2014. Predstava združuje Chipotle & rsquos vrednote in zavezanost k strežbi hrane, narejene iz najkakovostnejših sestavin skozi vsebino in teme same razstave, brez izrecne blagovne znamke Chipotle.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo nasmeja dolžino, do katere si podjetniško agrobiznis in njegovi ustvarjalci podobe prizadevajo ustvariti pozitivno podobo industrijskega kmetijstva. Prva sezona se osredotoča na predstavitev PetroPellet & reg, nove krme za živali na osnovi nafte, ki jo je ustvaril izmišljeni industrijski velikan Animoil & reg. PetroPellet obljublja, da bo zmanjšal odvisnost industrijskega kmetijstva & rsquos od nafte z odpravo potrebe po gojenju, namakanju, gnojenju in transportu velike količine krme, potrebne za rejo živine na tovarniških kmetijah. Preden lahko nova formula za krmo za vedno preoblikuje industrijsko kmetijstvo, se načrti Animoil & rsquos zmotijo, ko se razkrije razkrit varnostni videoposnetek, ki pošilja Animoil in njihovega spin mojstra, Bucka Marshalla (Ray Wise & ndash & ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo) Urad (IFIB), v način za nadzor škode.

& ldquoVelik del našega trženja je namenjen temu, da potrošnike bolj zanima, od kod prihaja njihova hrana in kako je pripravljena, «je povedal Mark Crumpacker, glavni direktor za trženje in razvoj pri Chipotleu. & ldquo S tem, ko naredimo bolj razumljiva kompleksna vprašanja o proizvodnji hrane & mdash, celo zabavna & mdash, dosežemo ljudi, ki običajno niso bili uglašeni s temi vrstami vprašanj. & rdquo

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo sledita dvema nagrajenima animiranima kratkima filmoma iz Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo ter 2011 & rsquos & ldquoNazaj na začetek & rdquo & mdash sta oba spodbudila pogovore o kmetijski in industrijski pridelavi hrane. Začetna sezona je sestavljena iz štirih polurnih epizod, vendar je zgodba zasnovana tako, da se razširi na dodatne sezone. V oddaji igrata Wise in Eric Pierpoint (& ldquoParki in rekreacija, & rdquo & ldquoVelika ljubezen & rdquo).

& ldquoChipotle & rsquos pristno poslanstvo spreminjanja sveta hitre hrane je odlična podlaga za pripovedovanje zgodb, «je dejal Tim Piper, partner pri Piru in direktor & ldquoFarmed and Dangerous. več angažmaja kot tradicionalno oglaševanje. & rdquo

Chipotle se že dolgo zavzema za iskanje boljših, bolj trajnostnih virov za vse sestavine, ki jih uporablja, vključno z odgovorno vzrejenim in prirejenim mesom (od živali, ki se redijo na human način in brez uporabe antibiotikov ali dodanih hormonov), lokalnih in ekološko pridelanih pridelkov in mlečnih izdelkov iz goveda, pridelanega s pašnikov. Družba se je lotila tudi vprašanja gensko spremenjenih organizmov (GSO) v živilih in postala prvo nacionalno restavracijsko podjetje, ki je prostovoljno razkrilo uporabo gensko spremenjenih organizmov v svoji hrani, in prva, ki je objavila načrte za odpravo gensko spremenjenih organizmov iz sestavin, ki jih uporablja.

& ldquoMislimo na & lsquoFarmed and Dangerous & rsquo kot a vrednote-integracija ne pa tipično integracijo izdelka, & rdquo je rekel Crumpacker. & ldquo Oddaja obravnava vprašanja, za katera menimo, da so pomembna & mdash, čeprav na satiričen način & mdash, ne da bi izrecno govorila o Chipotleu. Ta pristop nam omogoča ustvarjanje vsebin, ki sporočajo naše vrednote in hkrati zabavajo ljudi. & Ldquo

Partner Piro, izvršni producent in soustvarjalec oddaje, je dodal Daniel Rosenberg, & ldquo Upamo, da bo oddaja navdihnila druge blagovne znamke, da komunicirajo skozi bolj strateško in zabavno ustvarjalnost, ki je resnično reprezentativna za to, kdo so, in kaj počnejo, da bi bili boljši svetu. & rdquo

Pilotna epizoda & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo bo brezplačno na voljo na Hulu.com in prek naročniške storitve Hulu Plus od 17. februarja 2014. Vsaka dodatna epizoda bo na voljo ob ponedeljkih zapored.

In ldquoFarmed in nevarno & rdquo zvezde Ray Wise (& ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo), Eric Pierpoint (& ldquoParks in Rekreacija, & rdquo & ldquoBig Ljubezen & rdquo), John Sloan (& ldquoThe jas, & rdquo & ldquoGrey & rsquos Anatomy, & rdquo & ldquoHow I Met Your Mother & rdquo) in Karynn Moore (& ldquoJane by Design, & rdquo & ldquoVoda za slone & rdquo). Izvršni producenti so Mark Crumpacker (glavni direktor trženja in razvoja pri Chipotleu), William Espey (vodja blagovne znamke Chipotle), Daniel Rosenberg (partner Piro, & ldquoInside Man, & rdquo & ldquoRighteous Kill & rdquo), in Timothy Piper (& ldquoDove Evolution, & rdquoDove Evolution, & rdquoDove Evolution, & rdquoDove Evolution, & rdquoDove Evolution, & rdquoDove Evolution, & rdquoDove Evolution, & rdquo Light & rdquo) predstavo so napisali Rosenberg, Piper, Mike Dieffenbach (& ldquoLess Than Perfect, & rdquo & ldquoUpokojeni pri 35 & rdquo), Jeremy Pisker (nominiranec za oskarja in reg nominiran za & ldquoBullworth & rdquo) pa je režiser Timo.

Dodatne informacije o & ldquoFarmed and Dangerous, & rdquo, vključno s celotnim seznamom igralcev, so na voljo na FarmedAndDangerous.com.

Omenjeni logotipi, imena izdelkov in podjetij so last njihovih lastnikov.


Chipotle bo predstavil temno humoristično serijo o tovarniškem kmetovanju (VIDEO)

Kot podjetje za hitro prehrano, ki nasprotuje modelu intenzivnega tovarniškega kmetovanja, ki ga zagovarjajo številni njihovi konkurenti, je Chipotle Mexican Grill že dolgo slovel po tem, da kljubuje konvencionalnim. Lani septembra so predstavili aplikacijo “Scarecrow Game ”, ki je uporabnike spodbudila k reševanju krav, prašičev in piščancev iz virtualnih tovarniških kmetij.

In zdaj se skupaj z newyorškim filmskim studiem Piro pripravljajo na nov, bolj oster napad na industrijsko kmetijstvo: temno humoristično serijo z naslovom “Farmed and Dangerous. ” Če bo ta uvodni gambit opisal v sporočilu za javnost podjetja je vse, kar si lahko zamislimo, predstavljamo si, da bo nekaj izvršnih delavcev s hitro prehrano ostalo na mestih:

“Farmed and Dangerous ” zasmehuje dolžino, do katere si agrobiznis in njegovi ustvarjalci podobe prizadevajo ustvariti pozitivno podobo industrijskega kmetijstva. Prva sezona se osredotoča na predstavitev PetroPelleta®, novo krmo za živali na osnovi nafte, ki jo je ustvaril izmišljeni industrijski velikan Animoil®. PetroPellet obljublja, da bo zmanjšal odvisnost industrijskega kmetijstva od olja z odpravo potrebe po gojenju, namakanju, gnojenju in prevozu velike količine krme, potrebne za rejo živine na tovarniških kmetijah. Preden lahko nova formula za krmo za vedno preoblikuje industrijsko kmetijstvo, načrti Animoila zgrešijo, ko se razkrije odkrit varnostni videoposnetek, ki pošlje Animoil in njihovega mojstra spin, Bucka Marshalla iz Urada za industrijsko slikovno hrano (IFIB) v način za nadzor škode.

Mark Crumpacker, glavni direktor za trženje in razvoj v Chipotleu, pravi, da “ s tem, da zapletena vprašanja o proizvodnji hrane postanejo bolj razumljiva - celo zabavna - dosežemo ljudi, ki običajno niso bili uglašeni s temi vrstami vprašanj. ”

Serija se bo predstavila na spletnih mestih za pretakanje interneta Hulu in Hulu Plus, ki se bo začela v ponedeljek, 17. februarja. Če želite za trenutek videti, kako je Big Food nanesen neprijeten udarec (in pustite, da se sooči s tem, kar Green Monster ne &# 8217t?), Si oglejte spodnji napovednik:


Chipotlejeva začinjena premiera

"Kraft Television Theatre", prva tedenska televizijska drama, ki je izšla maja 1947, leto televizijskih prvenstev: nekaj mesecev kasneje so Brooklyn Dodgers v prvi televizijski seriji World Series gledali New York Yankees, kmalu zatem pa Harry Truman je postal prvi predsednik, ki je iz Bele hiše nagovoril televizijo. Tako kot večina zgodnjih televizij je bilo "Kraft Television Theatre" narejeno po modelu oglaševalca in producenta, prilagojenem po radiu. Mreže so prodale čas oddajanja, vendar so oglaševalske agencije - v tem primeru J. Walter Thompson - vsebino pripravile v imenu svojih strank. Producenti oglaševalcev so bili odgovorni za predstave, kot so "The Voice of Firestone", "The Colgate Comedy Hour" in "Texaco Star Theatre".

Izdelki Kraft niso bili nikoli omenjeni med televizijsko predstavo "Kraft Television Theatre". Namesto tega so se pojavili v demonstracijah receptov, ki so predstavljali reklamne odmore, ko so gledalci videli ženske roke pri delu, ki so na primer v lonec paradižnikove juhe vmešale »mučno sirovo piščančjo piškotek«. Oddaja je predstavila vrhunsko programiranje, ki ga je vodja J. Walter Thompson poimenoval »realizem s skromno moralo«. Cilj je bil pritegniti ciljno publiko Krafta: "trden srednji razred, ki si prizadeva za nekaj malo boljšega," mi je povedal Mike Mashon, vodja oddelka za gibljive slike Kongresne knjižnice.

Med enajstletnim vodenjem na NBC-ju so v oddaji nastopili Bea Arthur, Jack Lemmon in William Shatner. Prejel je tudi šest nominacij za emmyja in sprožil drugo različico na ABC. Epizoda iz leta 1955 "Vzorci", ki jo je napisal Rod Serling, je ponudila neomajno kritiko korporativnega pohlepa in nenadzorovanega karierizma v Časi, Je Jack Gould opisal kot "eno od vrhuncev v razvoju televizijskega medija." Leta 1958 je Kraft pravice za predstavo prodal produkcijskemu podjetju Talent Associates, ki ga je predelalo. Končna inkarnacija, imenovana "Kraft Mystery Theatre", je trajala le nekaj mesecev.

Po Mashonovih besedah ​​je model oglaševalca in proizvajalca do takrat izgubil položaj pred tako imenovanim modelom revij, ki ga je prvi uvedel NBC. V novem vrstnem redu so omrežja nadzorovala vsebino, pri čemer je več podjetij kupovalo delčke časa oglasa za vsak program. Pritožila se je omrežjem, ki so bila naveličana oglaševalskih agencij, ki so ugotavljale, kaj se je končalo na njihovih radijskih postajah, in oglaševalcem, ki so se naveličali nositi stroškov produkcije oddaj.

Prihodnji teden bo Hulu predvajal prvo epizodo serije »Farmed and Dangerous«, štiri epizode, ki jo je producirala mehiška prehrambena veriga Chipotle v sodelovanju s Piro, agencijo, ki »ustvarja in proizvaja strateške zabavne lastnosti za blagovne znamke«. Chipotle je slavno zavračal običajno oglaševanje na televiziji. Družba je izdala dva animirana spletna oglasa, ki sta postala viralna: "Nazaj na začetek", ki je bila postavljena na pesem Willieja Nelsona, je pokazala preobrazbo idile prosto živečih prašičev v industrijsko peklensko podobo in nazaj. "Strašilo", katerega zvočna skladba je pesem Fione Apple, je pripovedovalo zgodbo o kmetu strašilca, ki se sooča s svetom, v katerem so tovarniške kmetije postale prave tovarne, ki jih nadzirajo robo-vrane. (Pisala sem o "Strašilu" in o tem, ali Chipotle izpolnjuje trditve o "hrani z integriteto", lani.) Toda Chipotle se z zadnjo tržno inovacijo vrača k stari formuli.

To ni prvič, da je vstal model oglaševalca in proizvajalca: kot Wall Street Journal leta 2011 poročali, da so številna podjetja izdelala spletne serije, Budweiser pa je naredil resničnostni šov, ki se je na koncu predvajal na ABC. Toda "Kmetijsko in nevarno" je nenavadno ambiciozen primer: to so celovečerni scenaristični programi, predstavljeni skupaj s standardnimi televizijskimi cenami. (Tako kot drugi materiali v Hulujevi seriji Spotlight serije blagovnih znamk, epizode ne bodo označene kot oglaševalske in bodo uvrščene v žanrsko kategorijo-v tem primeru »Komedija«. Čeprav je zamegljena črta med oglaševanjem in zabavo na Huluju manj moteče kot recimo četrtkova novica, da sta Unilever in Varuh bosta sodelovala pri izdelavi »vsebine z blagovno znamko«, kar je kljub temu vznemirljivo.) Časi poročali, da je izdelava vsake epizode stala dvesto petdeset tisoč dolarjev, kar je oporekal Mark Crumpacker, Chipotleov glavni direktor za trženje in razvoj. "Proračun za oddajo je podoben, kot veste, za katero koli drugo kakovostno oddajo po scenariju kabelske televizije," je dejal. "Kar je, veste, precej več kot to." (Zavrnil je natančen znesek.)

"Farmed and Dangerous" igra Ray Wise kot Buck Marshall, velik udarec, ki "upravlja sliko" za tovarniške kmetije - tukaj je bolj tovarna kot kmetija, kot v "Strašilu". V prvi epizodi izvemo, da je stranka Marshall's, Animoil, izumila novo krmo za govedo na osnovi nafte z žalostnim stranskim učinkom: spontano izgorevanje goveda. Ko fantovsko očarljiv kmet-aktivist po imenu Chip (John Sloan) na spletu objavi varnostne video posnetke eksplodirajoče krave Animoil, ga Marshallina hči in zaposlena Sophia (Karynn Moore) poskušata odstraniti. Sledi spogledljivo poklicno znanje.

Blagovna znamka Chipotle je vidna v »Farmed and Dangerous«, vendar le v nekaj bežnih referencah v jeziku. Med komercialnimi odmori bo Chipotle vodil kratke spote, ki bodo promovirali samo predstavo. Chipotlov pojem "integracije vrednot" - odkrivanje strank s spodbujanjem določenih vrednot in ne s predstavitvijo določenega izdelka - spominja na Kraftov pristop, čeprav je Chipotlovo sporočilo bolj specifično in bolj neposredno povezano s tem, kar prodaja. Kjer je Kraft želel potrošnikom sporočiti, da deli njihov okus v srednji televizijski drami in moralo, ki jo drama zagovarja, želi Chipotle potrošnikom povedati, da mu je mar za nevarnosti industrijskega kmetijstva.

Tako kot J. Walter Thompson za Kraft je Piro produciral predstavo s Chipotlovim prispevkom. V tem primeru je bil oglaševalec globlje vključen v ustvarjalne odločitve. Crumpacker, ki je bil v seriji izvršni producent, mi je povedal, da je Chirotova notranja ustvarjalna ekipa, ko je Piro predstavil osnutek scenarija, ki ni zajel pravih »tem«, opisala vsako od vprašanj, o katerih smo želeli razpravljati in predlagala, kako bi to lahko povečali, da bi ji dali komično vrednost. "


Chipotle bo na Hulu začel komično serijo

Chipotle Mexican Grill vstopa v televizijski posel z izvirno humoristično serijo o Hulu, namenjeno prenosu stališča verige do industrijskega kmetijstva brez izrecne blagovne znamke.

"Farmed and Dangerous", serija s štirimi epizodami, ki se satirično sooči s slabim podjetniškim agrobiznisom, naj bi na Hulu in Hulu Plus prišla 17. februarja.

Serija sledi izmišljenemu industrijskemu velikanu po imenu Animoil, ki razvija novo krmo za živali na osnovi nafte, imenovano PetroPellet. Izdelek obljublja, da bo zmanjšal odvisnost tovarniških kmetij od olja z odpravo potrebe po gojenju, namakanju, gnojenju in transportu velikih količin krme, potrebne za rejo živine. Pomanjkljivost je le ena: krave, ki jedo pelete, lahko eksplodirajo (s poceni, a smešnimi posebnimi učinki).

Ray Wise ("Twin Peaks", "Mad Men", "24") igra Bucka Marshalla, "spin mojsterja" iz Urada za sliko industrijske hrane (IFIB - razumete?), Ki je zadolžen za nadzor škode. Da ne bi eksplodirali videoposnetkov krav, ki bi postale viralne, zaposli svojo lepo (in domnevamo, enako hudo) hčerko, da bi zapeljala plemenitega in lepega malega kmeta po imenu Chip, ki grozi, da bo izkoristil moč družbenih medijev, da bi razkril umazana dejanja Animoila .

Mark Crumpacker, vodja Chipotlejevega trženja in razvoja, je dejal, da je serija poskus doseči potrošnike, ki morda ne sledijo nacionalni razpravi o proizvodnji hrane.

"Velik del našega trženja je namenjen temu, da potrošnike bolj zanima, od kod prihaja njihova hrana in kako je pripravljena," je dejal Crumpacker v izjavi. "S tem, da zapletena vprašanja o proizvodnji hrane postanejo bolj razumljiva - celo zabavna - dosežemo ljudi, ki običajno niso bili prilagojeni tem vrstam vprašanj."

Čeprav je Chipotle serijo produciral v partnerstvu z newyorškim studiem Piro, pa očitno ne omenja hitro sproščene verige burrito.

Po poročanju New York Timesa se Chipotle omenja le enkrat v seriji, ko se zlovešč lik Marshalla ponaša s širjenjem lažne govorice, da sta McDonald's in Chipotle še vedno povezana. McDonald's je imel osem let v lasti Chipotle, preden je leta 2006 odšel v prodajo, ko je Chipotle prišel v javnost.

"Razmišljamo o" gojenem in nevarnem "kot povezovanju vrednot in ne kot tipični integraciji izdelkov," je dejal Crumpacker. »Predstava obravnava vprašanja, za katera menimo, da so pomembna - čeprav na satiričen način - ne da bi izrecno govorila o Chipotleju. Ta pristop nam omogoča ustvarjanje vsebin, ki sporočajo naše vrednote in zabavajo ljudi. "

Ta poteza sledi Chipotlejevemu uspehu z uvedbo animiranih kratkih filmov v zadnjih nekaj letih, ki so jih promovirali v kinodvoranah in na spletu, ter videoigre, vse s podobnimi temami, ki poudarjajo prizadevanja verige iz Denverja za spodbujanje kakovosti njegove sestavine.

Chipotle je na primer dejal, da uporablja meso "odgovorno vzrejeno" živali, ki so humano vzrejene brez antibiotikov ali hormonov iz mleka goveda na pašnikih in pridelane lokalno ali organsko, brez genskih sprememb.

Lani je kratki film "Strašilo" upodobil potovanje strašila, da ljudem vrne zdravo hrano, tako da ponudi alternativo predelani hrani, ki prevladuje v njegovem svetu. Leta 2011 je Chipotlov kratki film "Nazaj na začetek" govoril o izmišljenem kmetu, ki se je odločil za vrnitev k trajnostnim načinom kmetovanja.

Chipotle ni prva veriga restavracij, ki se je za promocijo svoje blagovne znamke obrnila na televizijske in spletne serije. Leta 2012 je KFC na spletnem mestu Comedy Central predstavil spletno zabavno serijo z imenom »Odraščanje in izstop«.

Denny’s ima spletno stran “Always Open” na CollegeHumor.com z nenapisanimi intervjuji, ki potekajo v pravi restavraciji. Subway producira kratko komično spletno komedijo "4 do 9ers" na Hulu.

Obrnite se na Liso Jennings na [email  protected].
Sledite ji na Twitterju: @livetodineout


Chipotle ’s proti GSO “Farmed and Dangerous ” serija razdražuje kmete

Ime serije Hupo Chipotle ’s pove vse. “Farmed and Dangerous ” je po verigi restavracij komična serija “, ki raziskuje nezaslišano zvit in popolnoma nevzdržen svet industrijskega kmetijstva. ” Ni presenetljivo, da se je veliko kmetov spopadlo s prikazom svojih sredstev za preživetje.

Od svoje ustanovitve pred več kot dvajsetimi leti se je Chipotle poskušal razlikovati od drugih restavracij v prostorih za sprostitev tako, da je ponudil “Food with Integrity. ” Nagovarjali so mlečne izdelke brez hormonov, človeško vzgojeno meso brez antibiotikov in so pred kratkim zavzeli stališče proti gensko spremenjenim živilom. Podjetje razkriva prisotnost GSO v svoji hrani in si prizadeva odstraniti GSO iz njihovega jedilnika.

Z izdajo svoje video serije se podjetje zavzema proti industrijskemu kmetijstvu. Chipotle raje nabavlja hrano za svojih 1600 restavracij prek družinskih kmetij, so povedali. Po poročilu USDA (PDF), objavljenem poleti, je 96% kmetij v ZDA družinskih kmetij. Družinske kmetije so v zadnjih letih postale vse večje in bolj raznolike. Ena velika kmetija bi lahko rasla z gensko spremenjenimi, konvencionalnimi in ekološkimi pridelki zaradi raznolikosti dohodkov. So torej po Chipotleu vsi “nevarni ”?

“ Kaj počnem, mi najbolj ustreza, "je za USA Today povedal Larry Sailer, pridelovalec žita in svinj v Iowi. “ Skozi leta iz mojih izkušenj sem se ’ razvil v tisto, kar mislim, da je najboljše za živali. [Chipotle] so odložili velik ag, vendar so velika hrana. Ne cenim načina, kako to počnejo. ”

“Farmed and Dangerous ” je reakcija na napačne informacije, ki jih širi big-ag, pravi Chipotle, vendar mnogi kmetje pravijo, da je serija polna svojih netočnosti.

Kristen Reese, ki je odraščala na kmetiji, goji ovce, blogi v družini Reese Family Roots pa piše:

Trdil bi, da je namesto "Big Ag", ki poskuša prodati strup za dobiček, resnična prevara, da "Big Chipotle" prodaja laži in dezinformacije, da bi svojim izdelkom zagotovil korist v primerjavi s konkurenco - potrošnike spodbudi k večji ponifikaciji denar za svoje "zdrave" burritos. Prenehajmo z ločevanjem netočnih informacij, kmetje in Chipotle pa se lotijo ​​tega, kar najbolje počnemo, pridelamo hrano in pripravimo burito. Ne glede na to, ali se odločite, da boste pojedli njihov burrito ali ne, se ne borimo za hrano!

“Kmetje in rančarji niso zadovoljni z nadaljnjim napadom Chipotlea, ” je zapisal Ryan Goodman, nekdanji kmet, ki si zdaj prizadeva, da bi kmete ’ sporočil javnosti, na CNN.

S takšnim proračunom za proizvodnjo in tržno ekipo, ki zna prodati čustvom porabnika, Chipotle še naprej osvaja oboževalce z informacijami in upodobitvami, ki so precej manj natančne od naših sodobnih pridelovalcev hrane. Če Chipotle tako trdno želi, da bi izvedeli več o tem, od kod prihaja naša hrana, zakaj bi porabili milijone za animacije in komedije? Zakaj se ne bi pogovorili z dejanskimi kmetovalci in rančarji, ki so na terenu in vedo več o pridelavi hrane, ki jo vodijo tržniki?

Chipotle ima odprto povabilo Jennie Schmidt, registrirane dietetičarke in kmetice v Marylandu, ki je bila užaljena nad serijo in upodobitvijo kmetij, kot je njena družina in#8217 v Marylandu. Na svoje spletno mesto The Foodie Farmer je izrazila svoje pritožbe. Na njeni kmetiji pridelujejo konvencionalne in biotehnološke pridelke. “Moja družinska kmetija ni nevarna. Imamo politiko odprtih vrat in vabimo ljudi, da pridejo na izlete in se naučijo, kako kmetujemo, «piše. “Naše podjetje je široko odprto, lahko se vozite kadar koli v tednu in se sami prepričate, kaj počnemo. Pravzaprav vam bomo predstavili ogled!


To novo spletno serijo o tovarniškem kmetovanju vam je prinesel Chipotle

Dva glasbena videa in približno 20 milijonov ogledov YouTube pozneje Chipotle svojo psevdo-komercialno kampanjo proti tovarniškemu kmetovanju popelje do novih dolžin: prihodnji mesec bo veriga restavracij na Huluju predstavila scenaristično komedijo »Farmed and Dangerous«.

Ray Wise, čigar resnična barva las ujema s čistimi belimi prameni njegovega lika Lelanda Palmerja, ki jih povzroča krivica, v filmu "Twin Peaks"igra Bucka Marshalla, neusmiljenega vodjo urada za industrijsko podobo hrane. Štiridelna serija, vsaka 30-minutna epizoda, razdeljena na tradicionalne reklamne prekinitve, sledi Marshalljevim prizadevanjem, da bi javnosti prodajal meso fiktivnega agro-negativca Animoila, ki se napaja iz nafte.

Fiona Apple se loti tovarniškega kmetovanja s strašljivo platnico

Težava je v tem, da hranjenje goveda z črnimi peleti surovega peleta povzroči njihovo zgorevanje kot bobnar Spinal Tap - in ko posnetek ene takšne goveje bombe z varnostne kamere uhaja iz čednega mladega kmeta, ki je del skupine, "zavezane boljšemu kmetijske prakse, «ima Animoil krizo za odnose z javnostmi.

Kaj vse to pomeni za Chipotle, ki po mnenju New York Times, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


Poglej si posnetek: Farmed and Dangerous Official Trailer (December 2021).